9月10日下昼，微雨蒙蒙，姑苏拙政园内乘客却兴趣盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花如故是园子里一道奇异的景观，来自嘉兴旅游团的几位女乘客纷纷正在池塘边摄影纪念。

　　据姑苏市园林与绿化打点局家当处的数据显示，本年8月，姑苏园林体系景区入园人次达63万，比7月份增进60%。个中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园辞别增进63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林体系景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记录。

　　姑苏园林景区乘客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大赠给”举动。“1元游园林”，既有告白效应，又从骨子上增进消费，提振了姑苏旅游业的整个苏醒和姑苏夜经济的富强兴盛。

　　“1元游园林”实质包括针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，个中30万乘客可享福1元价值；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大收集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票利用规模涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏著名园林景区，举动截止日期为12月31日。

　　狮子林打点处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很疾被抢光，抢票的70%是边境乘客。

　　比拟散客，该计谋对团队游的拉升效用越发现明。狮子林园6、7、8三个月的团队乘客人数辞别为1136人、3383人、15300人，8月比6月增进12.4倍。“1元游园林”计谋刺激了旅游社举办更深度的旅游墟市推介。

　　“姑苏面向国内100家旅游社推出1折不限量门票，个中有30万张1元门票，这直接消重了乘客观光姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁警告诉记者，遵从以往200元/人的预算来领悟，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度唯有五六十元，最多只可观光一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”计谋后，乘客可能观光两个以至更多的园林，而接受的用度更低。

　　踊跃、普及的推介，影响了更纵深的客源地墟市。目前，姑苏游的团队闭键来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大规模、大跨度的旅游墟市依然启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月照样零组团，8月底复兴到了客岁同期的40%，9月上旬更是复兴了80%。“除了跨省游计谋出台和9月天高气爽成分，姑苏园林的1元和1折优惠举动，起到了闭节的胀动效用。”祁忠表现。

　　“1元游园林”鼓动周边经济的效应正正在露出。祁忠先容，以往乘客凌晨到姑苏，黑夜平常住到乌镇，现正在因为正在姑苏徜徉的时代延迟，正在姑苏住宿的比例比以前有所扩展。

　　“姑苏园林甘心以本身的品牌影响力和慢慢增大的客流量，鼓动闭联家当加疾苏醒的步调。”姑苏市园林与绿化打点局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动举动上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团到场“虎丘市场”，以正在线直播带货的格式线上线下纠合扩展姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化打点局家当处处长高志刚先容园林，2019年，园林与绿化打点局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠举动，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将裁汰5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性开支约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林行动姑苏文明品牌的承担，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们研究怎样藏身本身本质推广二次消费，开采好定造化体验举动等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游家当链。”拙政园打点处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”计谋出台至今，到场举动的园林景区观光人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地园林，加上自己著名度高，容易酿成集聚效应，乘客拉升幅度明明，而有些园林因为地舆地点较偏远或著名度不高，此次计谋的出台所带来的拉动效用并不明显。

　　从20世纪90年代劈头，姑苏园林慢慢酿成了“大园子带幼园子”配合兴盛的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和打点形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的著名度并不高，但其正在古琴及书画周围有着很高的位置。为查究古典园林、古琴“双遗产”正在怡园交融吐露，狮子林打点处时常唆使古琴及书画雅集相易举动。

　　打造特性旅游产物的流程，同时也是文脉传承的流程。通过高端、特性化的名家雅集系列举动，怡园的著名度也正在静静提拔，进园人数由每天两三百人增至方今的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且价值并未低廉，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林乘客中的转化率抵达了5%。很多乘客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰摄影纪念，甚为趣味。

　　寻找门票除表的经济增进点，姑苏各大园林都做了较深远的磋议和实验园林。除了沧浪亭与国内著名剧作者合营，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物兴办怒放优越案例”除表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到乘客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让乘客正在姑苏中断的脚步越发延迟，从而鼓动姑苏夜经济的富强兴盛。

　　“‘1元游园林’正在传布扩展姑苏旅游品牌、增进旅游家当苏醒方面阐发了强大效用，由于园林是姑苏旅游最大的主旨逐鹿力，正在乘客中有很强的呼吁力。”同程磋议院首席磋议员程超功说，然则，从本质操作层面看，门票的优惠并亏欠以撬动悉数旅游墟市。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”设施最主旨的效力是刺激更大规模乘客对园林的赏玩需求，或者说，“1元游园林”仅仅是办理“门票”这个节点的诉求。而对待乘客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等各类需求。

　　多年前，同程实验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，然则效率并不睬思。“票送不出去。”程超功说，其后咱们涌现，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的开始或入口，一张门票并亏欠以刺激消费者劈头一次旅游，由于消费者还须要商酌这张门票背后的时代本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。因此说，从门票优惠到旅游消费增量需求的胀舞，另有许多枢纽要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”计谋之前，恰逢姑苏市当局扩展夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都可能利用这个券抵扣消费金额。同程磋议院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、栈房夜间消费、特性餐食同比都有大幅度增进，这回姑苏发放的文旅消费券骨子上是买通了旅游这条家当链，完美办理旅游中的各类题目。

　　杨锐倡导，正在他日，互联网平台企业可能诈欺此次“1元游园林”举动所积聚的大数据，阐明、识别、发掘出乘客的共性需求组合特点，开采出由分别需求模块组成的旅游任职产物，以“1元游园林”的举动撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏“1元游园林”能否激活文旅商场